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继去年夏天台盘村“村BA”火爆出圈后，近日，贵州的“村超”成为全网狂欢的热点，小小乡村足球联赛登上央视大屏，网络直播流量和短视频传播量超过3亿次，在线观看人数超5000万，相关内容全网浏览量超20亿次。

凭借独有的激情与活力，发轫于乡村田野间的赛事兴起恰逢其时，成为“顶流”。从“村BA”到“村超”，从“赛马”到“赛牛”，以“土”出圈，却不限于“乡土”，“村字头”乡土赛事火爆的背后是新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。关注人民最质朴的“热爱”，乡村赛事得人心，实打实，接地气。本地村民自发组织、自行决定、自行实施，群众广泛参与，拒绝商业化，只求办好最纯粹的球赛，村级赛事的自由、自发和开放让人看到了无限可能性。保留浓浓“村”味，诞生于乡村、球队组建于乡村、奖品也回归乡村，乡村体育赛事的草根性、乡土味和烟火气带着浓厚中国乡土特色的体育印记，让大众体验到了体育竞技的本真和纯粹。

越来越多在绿水青山间进行的乡村体育赛事，正蓬勃发展。江苏徐州“村界杯”、新疆赛马大会、江西永新县门球比赛……沾泥土、冒热气，乡村体育赛事集乡村生活、乡风文明、全民健身、乡村旅游等于一身，以竞技体育的乡村文化形式满足着人民对美好生活的期待与向往，尽显中国乡村的生机与活力，这是乡村振兴的美好画卷。今年中央一号文件特别提出“支持乡村自办群众性文化活动”、近日农业农村部和体育总局发文表示将组织开展全国和美乡村篮球大赛，意味着乡村体育赛事将凝聚更多关注，带来更多发展机遇。

是一场比赛，更是一条新路，将流量转化为发展人气，将发展人气发展为振兴底气，乡村体育赛事方能从“网红”迈向“长红”。扩大赛事影响力，以赛促旅、以赛促销、以赛促产、以赛促兴……“村赛事”在满足村民精神文化生活的同时，更能促进乡村产业结构转型升级，为全面推进乡村振兴打造强力引擎。体育搭台、文旅融合、经济唱戏，实现文体氛围和消费升级“良性双循环”。积极探索乡村体育与互联网、旅游、生态等产业相融合，用一场场精彩绝伦的体育赛事集聚人气，发展“赛事+周边”“赛事+文旅”“赛事+餐饮”，拉动食、住、行、游、购、娱等消费需求，充分释放赛事经济的巨大效应，通过多元化、全方位产业融合方式助力乡村振兴。

“村赛事”没有“全明星”，只有“全民心”，期待更多闪亮的“村字头”招牌抓住流量密码，让更多乡村体育达人涌现、更多乡村特色文化出圈、更多乡村产业价值释放，凝聚起生机勃勃、欣欣向荣的乡村振兴蓬勃力量。（文｜张妍 图｜王晓莉）