今年立秋之后，天气依然炎热。比天气更热的，是人们的出游热情。

(资料图)

8月18日晚，洪崖洞景区，灯火璀璨，车水马龙。“这个暑假太火了！日均客流量超过10万人次，比2019年同期增长40%。千厮门大桥实力‘宠粉’半幅通车，连景区做旅拍的人都发了财，高的日收入几千元。”景区负责人张奇称。

这般“人从众”的情景，洪崖洞并非个例。在仙女山度假区、美心红酒小镇景区、磁器口古镇等，如今每天都还有数以万计的游客抓住“暑期的尾巴”在游玩。

今年暑期，旅游市场到底有多火？中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济形势与暑期消费展望》解读，这个暑期是5年来“最热”的暑期档，预计6—8月国内旅游人数达18.54亿人次。

沉寂三年后，出游在这个暑期俨然已成刚需。值得注意的是，从“到此一游”到多元“互动体验游”，游客的出行喜好和诉求已悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。

新方式

主打“慢节奏”“沉浸式”体验的“Citywalk”火了

继“特种兵式旅行”后，这个暑期主打“慢节奏”“沉浸式”体验的“Citywalk”（城市漫步）火了，并不断吸纳骑行、摄影、美食等元素，衍生出越来越多的文旅新场景。

“从长江大桥南桥头，沿南滨路骑行到弹子石老街，我看到了重庆地标性建筑、两江交汇、璀璨夜景等，还品尝了地道的重庆火锅，并打卡多个书店、咖啡吧，深刻感受到这座城市的魅力。”8月18日晚，来自北京的“00后”游客邱志鹏与三位同学骑着“小黄车”，“游”至南岸弹子石广场，到后来，因为相机储存卡“爆满”，只好停在路边，忍痛删一些再拍。

他在网上发现了重庆的这一“Citywalk”路线，一路下来，感觉非常好。

记者在南滨路看到，类似体验“Citywalk”路线的年轻人还有很多，他们走走停停，看看江边风景，尝尝街边美食，随心所欲，自由自在。

事实上，作为旅游产品，“Citywalk”早在破圈前，就已出现在途牛、携程、飞猪、同程、马蜂窝等在线旅游平台上了。

寻味特色小吃、探秘老街、寻访地域文化等，是这些旅游平台上“Citywalk”的热门主题。不少爱好者甚至还在网上发布“英雄帖”，寻找“搭子”结伴漫步城市。

在途家民宿平台上，今年7月“Citywalk”的搜索量环比1月增长450%；在小红书平台，今年上半年，“Citywalk”相关搜索量比去年同期增长超30倍，7月份达到最高峰。

“‘Citywalk’是回归本真的旅游方式。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，与心急火燎、高强度、打卡式的“特种兵式旅游”不同，“Citywalk”让人能够更加随意地在城市中漫步，沉浸式感知沿途的人间烟火，或邂逅某种感动和美丽，是一种更加出自心理需求的旅游。

《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》也显示，今年旅行消费的四大新趋势分别是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

新热点

研学游走俏，产品订单量同比去年增长超30倍

纵观各大在线旅游平台数据可以发现，今年暑期旅游市场另一个有趣现象是：中年人在度假，年轻人在“Citywalk”，而小学生则在参加研学团。

“对不起，名额满了！”“不好意思，半个月前名额就满了……”

这几天，家住渝北区上品十六小区的鲁女士，打算利用“暑假的尾巴”，为读小学六年级的女儿报一个研学旅游团，在查阅多个线上旅游平台并咨询多家线下旅行社后，得到如是回复。

来自携程的数据显示，今年暑期，研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，环比前两个月增长280%；

同程旅行数据也表明，7月以来，与研学相关的旅游搜索热度环比上月上涨203%。

其中，从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地5日至9日游产品最俏；

从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右的涨幅；

从目的地上看，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。

“今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是用户更青睐‘大人小孩都能兼顾’的产品。一些产品线路为了让孩子和家长都能获得较好体验，在部分时段让亲子家庭分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长同步玩旅拍、喝下午茶，深受热捧。”携程研学部门相关负责人李倩介绍。

新场景

夜市、音乐节、好吃街等主题活动成聚集人气“利器”

“在这个暑期，以新场景、新玩法引爆新消费，也是多地景区、休闲街区破圈路径。”美心红酒小镇景区相关负责人杨孝勇称。

这个暑期，该景区以“不夜重庆生活节”为大主题，全新打造不夜星光集市和好吃街，汇聚了川渝美食、网红小吃、手工特产、街头演艺、露天社交等，形成包括夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购的多元夜间消费场景，并同步举行2023不夜重庆生活节涪陵分会场水上电音节、2023不夜涪陵生活节“爱尚涪陵四季消费”金秋消费季暨美心红酒小镇第七届重庆啤酒嘉年华等活动，形成集文化、美食、时尚、休闲、娱乐于一体的新场景。

“今年6月以来，景区共接待游客超过45万人，较2019年同期增长约20%，其中夜场活动就吸引游客超过15万人次，比2019年同期增长45%左右。”杨孝勇说。

音乐节、演唱会等各类音乐演出也成为吸引游客的新“利器”。今年暑期，重庆欢乐谷举办了HVE电音节，用炸裂的舞台表演、酷炫科技感的舞台、专业的3D环绕音响、高阶的光影设备点燃游客激情，同时邀请马思唯、隔壁老樊、夏日入侵企画、棱镜、海龟先生等人气歌手与音乐组合轮番登台，让游客“周周见明星”，并开放重庆欢乐谷和玛雅海滩夜场，打造出“夏日狂欢之夜”，凝聚人气效果绝佳。

脱口秀、话剧、舞台剧、Livehouse等小众文化业态也顺势而上，以丰富场景切中消费者的多元需求，让重庆多个演艺空间常常爆满。

“今年暑期，大众的旅游方式正从过去的观光游逐渐向深度沉浸式旅游转变，文旅行业的新业态、新赛道释放出了强劲的新引力。景区如何在产品供给方面提供更多元、更丰富、更有特色的选择，是当下需要思考和解决的问题。”罗兹柏说。（韩毅）