一个通用的形式,往往蕴藏着一种创意的破题方式。
今年618大促收官之际,天猫就用“电影结尾”做成了一条广告正片
核心是一个直达灵魂的提问:
“如果再买最后一件,你想买给谁呢?”
用最温柔的语言
带最硬的尖货
618大促终点的品牌广告片《最后一件》,写满了人间烟火的舒缓情意,以温情的镜头,勾勒了几件习以为常、却又总被人忽视的场景。
618那天也是父亲节呀,是否可以为老爸准备一件礼物呢?
给我们准备美味的奶奶,或许也有自己想吃的零食?
上大学的表弟、离职的饭搭子、最亲近的闺蜜、小区里的流浪猫咪……
或许618的最后一笔订单,可以是买给他们的。
点击链接查看《最后一件》视频:http://t.cn/A6ppKQBo
今年的618大促从5月26日预售开始,于6月20日落下帷幕,在面临终点的关键时间节点,天猫对广大消费者说:618的最后一件,可以送给值得关心但差点忘记关心的人,愿我们每一份关心都来得及。
换句话来说,就是用最软的话,带最硬的货。
虽然大促意味着以低价优先,但天猫从未忘记过自身的平台属性与人文关怀,“理想生活”不是一个泛泛而谈的口号,必须要落地到每一个消费者的具体而微小的生活之间,用户在大促期间,能通过每一笔订单获得满足感与幸福感,与品牌和平台建立情感联结,这才是理想生活的真谛。
打赢最后一战
联动品牌商家送万元超级盲盒
经过了历年电商平台大促的洗礼,消费者们已经对普通的大促营销产生了一定程度的免疫力。所以,天猫本年度的618大促,也力求将创意和资源进行最大化结合,凭借各个阶段的趣味TVC、超大规模品牌联动、场景化创新营销等花式玩法,将“尽在天猫618”的主张传达给广大消费者,使得天猫618的热度步步走高,618狂欢日收官更是开启和各大品牌的线上线下联动,也实现了超十亿级曝光,微博收官话题#618的最后一件#阅读近5亿,#尽在天猫618# 的阅读量突破了20亿次,
在大促走近尾声之时,《最后一件》的品牌广告片以“last but not least”为出发点,精准把握消费者“捡漏”的心理,不仅要在大促的终点里捡漏品牌福利,也要让自己不留遗憾,把关爱送给身边的每一个人。
在大促节日即将结束之际,天猫也联动全网超百位头部商家,邀请大家带上话题#618的最后一件# ,分享自己与天猫618“最后一件”好物的故事,并从中抽取6位幸运粉丝送出品牌方准备的“超级盲盒”1份。
参与最后一波狂欢的商家包括华为、联想、伯喜、CASIO、FILA、NewBalance、雅诗兰黛、野兽派等,百大品牌齐聚转发评论区,纷纷拿出看家好货,超级盲盒涵盖了消费电子、服饰鞋帽、美妆护肤、日用品等几大行业,诚意十足。
商家们也晒出了《最后一件》的电影海报,与短片中的温情台词相互呼应,不但为消费者带来了惊喜福利,也帮助品牌商家进行高热度曝光,完成情感营销的闭环,实现了消费者、平台和商家的共赢。
消费心理学的调研指出,新一代消费者的购物行为主要由情绪驱动,而并非逻辑驱动,这种倾向在年轻一代中尤为明显。年轻的消费者把消费视作为自己的一种奖励,在购物中会获得满满的幸福感。而如何争取到这一群消费群体的注意力,自然是大促营销的底层逻辑。
今年天猫618的大促理念也符合“幸福消费”的初衷,平台以更具人文关怀的视角出发,让大促回归本质,坦率而明晰地传达优惠利益点,号召大家用“最后一件”的“捡漏”机会,关心那些被忽略的人,成功吸引到目标消费群体,同时也彰显了天猫一直以来的平台理念:始终从用户的需求和情绪出发,帮助消费者打造理想生活。
精准到位的情感营销,让天猫在618大促这场年中大考中夺得先机、成功夯实品牌心智。也让天猫平台在愈演愈烈的电商大战中,传递出对消费者的关心与情感共鸣,牢牢守住了自己的生态位。
上一篇:【环球快播报】做相片拼图用什么软件 ?这几个软件就是这么好用
下一篇:最后一页
-
今年618的最后一件,你买给了谁?
2023-06-21
一个通用的形式,往往蕴藏着一种创意的破题方式。今年618大促收官之际,天猫就用电影结尾做成了一条广告...
-
天天最资讯丨三星Galaxy Watch 6智能手表参数曝光,搭载Exynos W930处理器
2023-06-21
IT之家6月21日消息,三星GalaxyWatch6和三星GalaxyWatch6Classic智能手
-
大邑建川博物馆门票有什么优惠政策吗?-当前热点
2023-06-21
一、大邑建川博物馆门票有什么优惠政策吗?可以用。建川博物馆免票政策
-
全球最新:乌鲁木齐南山森林公园
2023-06-21
一、乌鲁木齐南山森林公园新疆维吾尔自治区博物馆、红山公园、天山大峡
-
阿尔巴尼亚旅游游记 要闻速递
2023-06-21
一、阿尔巴尼亚旅游游记阿尔巴尼亚人属于高加索地中海人种,阿尔巴尼亚
-
全球快讯:广州小北路有什么好玩的
2023-06-21
一、广州小北路有什么好玩的广州小北属于越秀区。小北路位于中国广东省
-
【世界热闻】南昌八一公园划船多少钱
2023-06-21
一、南昌八一公园划船多少钱夜游的地方很多,吃美食的话可去绳金塔美食
-
端午将至,这份“粽”要出行攻略记得收藏!
2023-06-21
端午小长假快到了不少小伙伴已经准备好回家过节、探亲访友如果乘机出行
-
【全球热闻】消防车转弯半径规范要求-消防车转弯半径规范
2023-06-21
1、建筑设计防火规范~!7 1 8条规定转弯半径应满足消防车转弯的要求。2
-
【环球快播报】做相片拼图用什么软件 ?这几个软件就是这么好用
2023-06-21
现在我们出去旅游总是会拍很多照片,之后再上传到社交平台上与朋友们分
-
速递!售10.87万元起,搭载1.5T发动机,吉利星瑞1.5TD车型上市
2023-06-21
6月18日,吉利星瑞(参数|询价)扶摇版 昆仑版两款车型正式上市,售价10
-
王杨:黄金1938干空两连胜,美盘反弹继续空! 世界快看点
2023-06-21
黄金昨天1950现价公开直接提示反手干空,路演也直接提示1952现价干空,
-
明日方舟工厂铁片怎么刷_明日方舟铸铁怎么获得 环球热议
2023-06-21
1、首先进入游戏,在游戏界面点击战斗进入活动任务;2、并完成黑暗中诞
-
出海遭遇“专利狙击” 百济神州动了谁的蛋糕?_最新快讯
2023-06-21
出海遭遇“专利狙击”百济神州动了谁的蛋糕?,替尼,专利,艾伯维,淋巴瘤
-
丹巴旅游景点 世界微资讯
2023-06-21
一、丹巴旅游景点甲居藏寨更加好玩,游玩藏寨,在寨子对面的山坡上看全
-
西湖音乐喷泉在哪个门 速递
2023-06-21
一、西湖音乐喷泉在哪个门有。西湖音乐喷泉位于湖滨三公园附近湖面上,
-
焦点热文:下关到双廊船票要多少钱
2023-06-21
一、下关到双廊船票要多少钱是特意要坐船吗,因为从喜洲去双廊坐船去不
-
鹤山度假村-播资讯
2023-06-21
一、鹤山度假村有好几个别墅群,港中旅五星级大酒店,海信依泉美庐天泰
-
广州发展(600098.SH):2023年度财务主要预算指标营业总收入516.2亿元_环球快播
2023-06-21
格隆汇6月21日丨广州发展600098600098SH在2023年5月接受调研时表示公司
-
英伟达秀最新AI设计能力 大咖热议AIGC下的创作难题
2023-06-21
6月20日,微雨的白马湖畔,在第十九届国际动漫节的“AI漫谈·未来畅想
广告
X 关闭
全球消息!奥林巴斯是哪个国家品牌?什么是单反相机?
最近这段时间总有小伙伴问小编奥林巴斯是哪个国家品牌_奥林巴斯是哪个国家的品牌是什么,小编为此在网上...
观天下!军舰的排水量是什么意思?排水量怎么计算?
提起军舰的排水量是什么意思_排水量是什么意思大家在熟悉不过了,被越来越多的人所熟知,那你知道军舰的...
环球报道:联想v370笔记本综合测评?联想v370笔记本最新报价是多少?
提起联想z370cpu_lenovov370大家在熟悉不过了,被越来越多的人所熟知,那你知道联想z370cpu_lenovov370...
天天新消息丨微信新功能官方提醒怎么设置?如何使用微信的提醒功能?
(资料图片仅供参考)最近这段时间总有小伙伴问小编微信新功能官方提醒怎么设置_微信新功能官方提醒怎么玩...
当前报道:华为荣耀X1有哪些配置参数?华为荣耀x1标配是什么?
(资料图片)在生活中,很多人都不知道华为荣耀x10max_华为荣耀x1是什么意思,其实他的意思是非常简单的,...
全球今日讯!怎么选择适合自己的笔记本?实惠笔记本有哪些推荐?
最近小编看到大家都在讨论电脑啥牌子的好价格又实惠笔记本_实惠笔记本相关的事情,对此呢小编也是非常的...
焦点简讯:胸部怎么按摩健康(胸部怎么变大)
您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。胸部怎么按摩健康,胸部怎么变大相信很多小伙伴还不知道,现在让...
天天快看点丨挑战不可能第四季免费观看(挑战不可能第四季最新)
(相关资料图)您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。挑战不可能第四季免费观看,挑战不可能第四季最新相...
全球观焦点:爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人(爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人)
【资料图】您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人,爱亲者不敢恶于人...
消息!美年体检报告查询(美年体检报告查询)
(相关资料图)您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。美年体检报告查询,美年体检报告查询相信很多小伙伴...
广告
X 关闭
倒计时!国内新能源汽车行业或将进入“无补贴时代”
一个月之后,国内新能源汽车行业有可能进入无补贴时代。根据工信部、财政部、科技部和发展改革委联合发...